Bei der der im Rahmen des BMBF-Forschungsprojektes ServPay entwickelten Variante der Conjoint Analyse handelt es sich um eine neue Methode zur Zahlungsbereitschaftsmessung, mit Fokus auf die Investitionsgüterindustrie und produktnahmen Dienstleistungen bzw. hybriden Leistungsbündeln. Die Methode erweitert die bereits bekannte HILCA Methode und passt sie dem betrachteten Fokus an.